Publiekscampagne vuurwerkverbod gemeente Alkmaar
Na een referendum besloot de gemeente Alkmaar in 2024 een afsteekverbod voor consumentenvuurwerk in te voeren. Een ingrijpende verandering die leidde tot uiteenlopende reacties onder inwoners. De gemeente vroeg Delta3 een publiekscampagne te ontwikkelen die niet alleen informeert over het verbod, maar ook bijdraagt aan gedragsverandering en draagvlak creëert.
Vanuit een strategische analyse van doelgroepen, sentimenten en gedragsfactoren ontwikkelden wij een communicatieaanpak die aansloot bij de verschillende inwoners van Alkmaar. Met behulp van persona's en gedragsinzichten vertaalden we de opgave naar een creatief concept met de slogan 'Verknal het niet voor elkaar'. De campagne stimuleerde inwoners niet alleen om af te zien van vuurwerk, maar vooral om bewust te kiezen voor veilige en aantrekkelijke alternatieven.
Opdrachtgever
Gemeente Alkmaar
Opdracht
Ontwikkel een publiekscampagne die inwoners informeert over het vuurwerkverbod in Alkmaar, draagvlak creëert en aanzet tot veilig en verantwoord gedrag rondom de jaarwisseling.
Diensten
- Strategie
- Gedragscommunicatie
- Conceptontwikkeling
- Campagne
- Social media
- Buitenreclame
- Online
- Drukwerk
- Monitoring
De campagne werd uitgewerkt in een brede crossmediale middelenmix, waaronder buitenreclame, social media, advertenties, drukwerk, online campagnes en communicatiemiddelen voor verschillende doelgroepen. Door de inzet van monitoring en data-analyse konden we de campagne tijdens de looptijd continu optimaliseren en het bereik verder vergroten.
Het resultaat was een campagne met een groot bereik, veel interne betrokkenheid en aantoonbare impact. De succesvolle aanpak kreeg daarom een vervolg: voor de jaarwisseling 2025–2026 is de campagne opnieuw ingezet, waarbij de middelen zijn doorontwikkeld en geoptimaliseerd op basis van de ervaringen uit het eerste jaar.
